في خطوة تم نشرها بشكل جيد للغاية ، أسقطت Nordstrom علامة أزياء Ivanka Trump بسبب ضعف أداء المبيعات. قال المتجر إنه لا علاقة له بالسياسة وكل ما يتعلق بتراجع المبيعات - بمقدار الثلث تقريبًا في السنة المالية الماضية. بينما ادعى نوردستروم ليس ليكون الإدلاء ببيان سياسي ، شعرت وكأنها واحدة على جانبي الممر. بالنسبة للبعض ، كان انتصارًا واضحًا والبعض الآخر ، كان غير عادل تمامًا ، لكنه سياسي رغم ذلك.
هتفت المقاومة. الناس من مسيرة المرأة إلى مجموعة الفيسبوك سروال قصير الأمة (مع ما يقرب من 10000 عضو) تعهدوا بضرب عائلة ترامب حيث تضررت أكثر لبعض الوقت الآن: كتب الجيب الخاصة بهم. إحدى الطرق التي يحاولون تحقيق ذلك من خلال الاحتجاجات الاقتصادية أو عدم شراء أي شيء من العلامة التجارية للعائلة. تحتوي هذه الحركة على علامة تصنيف: #GrabYourWallet.
كانت هناك حملات كتابة رسائل إلى Nordstrom على وجه التحديد ، تطلب منهم التوقف عن حمل العلامة التجارية Ivanka Trump ، مع تهديدات لم تعد تتسوق هناك على الإطلاق إذا كانت سلعها لا تزال متاحة في Nordy's. أثارت الرسالة الأكثر شهرة ، التي كتبتها امرأة معروفة فقط من خلال مقبض تويتر ، نوردستروم للرد على منصة التواصل الاجتماعي ، دافعة عن بيع علامتها التجارية في الوقت.
لكن الأموال - أو عدم وجودها - تتحدث ، والمقاومة تعرف ذلك. عندما أعلنت شركة Nordstrom أنها ستتخلى عن العلامة التجارية (متاجر مثل Neiman Marcus ، و Marshall ، و Belk ، و T.J. Maxx ، و Burlington Coat Factory ، و Saks Off Fifth ، و HSN ، و Sears ، وتبعتها أكثر) ، شعرت بأنها انتصار كبير.
قام والدها ، المعروف أيضًا باسم رئيس الولايات المتحدة ، بتغريد فزعه من المتجر ثم إعادة تغريد نفس الرسالة إلى حسابه الرسمي الرئاسي.
لقد عوملت ابنتي إيفانكا بشكل غير عادل من قبلNordstrom.إنها شخص عظيم - تدفعني دائمًا إلى فعل الشيء الصحيح! رهيب!
- دونالد ترامب (@ RealDonaldTrump) 8 فبراير 2017
بعد فترة وجيزة ، أيد مستشار الرئيس ، كيليان كونواي ، العلامة التجارية في مقابلة تلفزيونية ، وقال للناس "أن يذهبوا لشراء أشياء إيفانكا" (التي اتضح أنها غير قانونية لشخص ما في موقف كونواي). أعرب مؤيدو ترامب عن أسفهم لأنها كانت خطوة سياسية وغير عادلة لإسقاط العلامة التجارية لإيفانكا ترامب ، لكن نوردستروم أيد قرارهم.
قال المتجر إنه كان مشكلة في الأرقام ، حيث قال: "لقد قلنا طوال الوقت أننا نتخذ قرارات شراء بناءً على الأداء. لدينا الآلاف من العلامات التجارية - أكثر من 2000 عرضت على الموقع وحده. مراجعة مزاياها وإجراء التعديلات عليها جزء من الإيقاع المنتظم لأعمالنا. كل عام نقوم بخفض حوالي 10 ٪ وتحديث مجموعة متنوعة لدينا مع نفس المبلغ تقريبا. في هذه الحالة ، وبناء على أداء العلامة التجارية قررنا عدم شرائه لهذا الموسم."
صدفة؟ أم أن هذا نتيجة لجهد منسق يبذله الناس لوضع أموالهم في مكان معتقداتهم السياسية؟
وقالت شانون كولتر ، الشريك المؤسس لحركة #GrabYourWallet ، "بدأت الشركات الآن في فهم ما إذا كانوا يريدون القيام بأعمال تجارية مع أكثر النساء ذكاءً في البلاد ، وسيتعين عليهم أن يوضحوا لنا أنهم جادون حول الابتعاد عن الانقسام الذي يمثله ترامب ، إنه ليس شيئًا ديمقراطيًا أو جمهوريًا ، إنه شيء أساسي من اللطف الإنساني ".
وفي الوقت نفسه ، هذا الشهر ، ادعى محامو السيدة الأولى ميلانيا ترامب (في دعوى قضائية لا علاقة لها بالتشهير) أن فترة الولاية الرئاسية المتعددة السنوات يمكن أن تعني "ملايين الدولارات لعلامتها التجارية الشخصية". الربح يهم هذه العائلة الأولى والمقاومة تعرف ذلك. الذي يطرح السؤال ، هل تعمل الاحتجاجات الاقتصادية؟ هل هي فعالة؟
لقد رصدت هذا الشهر Instagram من صديق مقرب لكأس ستاربكس. ادعت أنها لا تحصل على قهوتها دائمًا ، لكنها الآن ستكون كذلك. لماذا ا؟ سيكون هذا ردها على "حظر السفر" من ترامب لأن ستاربكس ملتزمة بتوظيف 10،000 لاجئ.
#DeleteUber تتجه على تويتر (وعلى Facebook) لعدة أيام. لماذا ا؟ بدا الرئيس التنفيذي لشركة أوبر قريبًا جدًا من ترامب ، في مجلسه الاستشاري للأعمال ، وفشل في التحدث ضد "حظر السفر". على الرغم من أن منافستها الأقل شهرة ، Lyft ، استجابت بسرعة (ومن زاوية تسويقية ، ببراعة كبيرة) من خلال التبرع بمليون دولار إلى ACLU ، فقد حذف الناس Uber واختروا Lyft.
هل كانت شعبية #DeleteUber هي الشيء الذي جعل الرئيس التنفيذي لشركة أوبر يغادر مجلس أعمال ترامب (بالإضافة إلى تبرعاته اللاحقة لأسباب مهمة للمقاومة)؟ يمكن. المحتمل.
لم تساعد إيفانكا ترامب بالضبط عندما يتعلق الأمر بالعلاقة بين علامتها التجارية وهذه الرئاسة. إذا كان هناك أي شيء ، فقد ربطت بين الاثنين معا - الانتقال إلى واشنطن العاصمة ، والمشاركة في محادثات مهمة مخصصة عادة لأعضاء مجلس الوزراء ، وفي نهاية هذا الأسبوع الماضي فقط يجلس في مكتب الرئيس في المكتب البيضاوي ، مع رئيس وزراء كندا ، جوستين ترودو ووالدها يقف على جانبيها.
قد لا يكون بيانًا سياسيًا صادرًا عن Nordstrom ، ولكن رد فعل الناس الذين تسوقوا هناك ورد فعل Nordstrom. لم تكن Nordstrom's على استعداد لإسقاط العلامة التجارية بناءً على شكاوى حول حملة ترامب أو العائلة. لكنهم كانت أكثر من استعداد لنقول وداعا لأحذية "تقليد" لإيفانكا ترامب (وبقية علامتها التجارية) ، عندما تؤذي الأرقام النتيجة النهائية.
مال هل حديث؛ انه يهتف. انها مسيرات. إنفاقه - أو لا - هو شكل من أشكال الاحتجاج. لذا ، بينما تظل الاحتجاجات في الشوارع أكثر أهمية من أي وقت مضى ، إذا كنت جزءًا من The Resistance ، فاعلم أن هناك العديد من الطرق لجعل صوت المرء مسموعًا و #GrabYourWallet. إنها تعمل.