غالبًا ما نضطر ((بمعنى النساء) إلى محاربة درجات الحرارة تحت القطبية في العمل. هناك أسباب كثيرة لذلك ، بما في ذلك الكستناء القديم الذي يجعل "العمال يركزون بشكل أفضل". لكن الشركات الأخرى لها يدها على الحرارة بطرق قد تفاجئك.
دراسة جديدة من قبل جمعية أبحاث المستهلك يبحث في ملاحظة ذكرت لأول مرة في نيويورك تايمز في عام 2005: "أبقت متاجر التجزئة الراقية Bergdorf Goodman متاجرها على درجة حرارة تصل إلى 68.3 درجة فهرنهايت ، في حين بقيت Old Navy في 80.3 باهتة." بمعنى آخر ، كما قال الباحثون ، "كلما كانت البضائع أغلى ، كلما كانت درجة حرارة المخزن أكثر برودة".
هذا ليس مصدر قلق للبضائع. في الواقع ، وجدت ACR سببًا فسيولوجيًا لهذه السياسة: يميل المتسوقون إلى اتخاذ المزيد من القرارات العاطفية عندما يكونون باردين ، خاصةً عندما يكونون باردين بشكل غير مريح. الأمر كله يتعلق بالبحث عن "محفزات دافئة" أو الخبرات والأشياء التي تجعلنا نشعر بالتحسن. يعرض تجار التجزئة الأغلى سعراً أدوات صنع الذاكرة ، وقد تساعد المشاعر في التغلب على علامات الأسعار. قفزت المتاجر الراقية التي تتراوح من مراكز التسوق الحصرية إلى محلات البقالة الخيالية في هذا الاتجاه ، وتم الإبلاغ عن أمثلة من هونج كونج إلى المملكة المتحدة.
قد لا يكون من العملي القيام بحمل السترات الصوفية والأوشحة طوال العام لمجرد الذهاب للتسوق. ولكن مثل فهم الطريقة التي يمكن أن تتعامل بها المتاجر مع حواسنا (بما في ذلك شعورنا بالرائحة ، والتي ترتبط أيضًا بالذاكرة والعاطفة) بشكل عام ، فإن إدراك معنى درجة حرارة الهواء البارد هذا قد يساعدك على تقييم ما إذا كنت تريد حقًا ما هو معروض.