ربما تتحدث رسام الكاريكاتير سارة أندرسن في كتابها الهزلي الشهير "كيف أنفق المال". تتوسط بطلتها بشكل معقول في إنفاقها على محلات البقالة والملابس والأدوات المنزلية ، لكنها في المطر تمطر. حدد الباحثون الجزء من عقلك الذي يمكن أن يزحف على أشياء صغيرة ولكن يتفاخر في عمليات الشراء الكبيرة ، واتضح أن الرئيسيات مثلنا سيئة نوعًا ما في الحجم.
أجرى علماء الأعصاب بجامعة واشنطن في سانت لويس تجربة بتجربة القرود بأنواعهم المفضلة من العصير. أثناء التوصيل بمعدات المراقبة ، كان على القرود الاختيار بين مجموعات مختلفة من عصير العنب مقابل التفاح ، على سبيل المثال ، أو ثلاثة عصائر عنب مقابل عصير تفاح واحد. تنطلق مجموعتان من الخلايا العصبية في المنطقة الواقعة فوق العينين مباشرة أثناء عملية صنع القرار ، كل واحدة تنقل مدى اهتمام القرد بكل خيار.
اتضح أن الخلايا العصبية الخاصة بك تطلق النار بسرعة أكبر عند تقييم شيء ما. يمكن أن يزداد هذا عندما تفكر في شيء أكثر قيمة - على سبيل المثال ، زوج جديد من أحذية المصممين مقابل أنواع مختلفة من العلكة الفقاعية - ولكن فقط إلى حد معين. هناك حاجز سرعة لا تستطيع عصبوناتنا كسره ، مما يعني أننا قد نتخذ قرارات مبهجة بشأن ميزات الوظائف الإضافية في سيارة جديدة كما نفعل عند شراء جهاز كمبيوتر جديد. إذا كنا ننفق بالفعل الكثير من المال ، فإن الإضافات الكبيرة لا تبدو مهمة ، حتى لو لم نفكر في هذه المشتريات بشكل منفصل.
كل هذا يعني أنه إذا كنت تخطط لعملية شراء كبيرة ، فقم بالتخطيط المسبق والميزانية قدر ما تحتاج إليه. حتى بالنسبة للتفاخر في الوقت الحالي ، يمكنك التراجع وتذكر أن الأموال لا تتوقف عن أن تكون حقيقية بعد عتبة معينة. قد يتخطى عقلك الفرق بين 1000 دولار و 1300 دولار ، ولكن حسابك المصرفي لن يفعل ذلك بالتأكيد.
