جدول المحتويات:
بارنز أند نوبل ، مع 661 مكتبة بيع بالتجزئة و 700 مكتبة جامعية اعتبارًا من عام 2014 وسوق كتب إلكترونية لقارئ NOOK الخاص بها ، يحتل موقعًا بارزًا في سوق الوسائط. ومع ذلك ، على الرغم من موقعها المهيمن ، يواجه بائع الكتب تحديات خطيرة وهو يتطلع إلى المستقبل. القرارات الإستراتيجية التي تتخذها إدارة Barnes & Noble الآن ستحدد الربحية وطول العمر.
نقاط القوة
تعتبر شركة بارنز أند نوبل شركة راسخة برأسمال سوقي يصل إلى أكثر من مليار دولار ، وتحتل المرتبة الأولى في قائمة فورتشن 500. من خلال بيع الكتب والكتب الإلكترونية والمجلات والأقراص المدمجة وأقراص الفيديو الرقمية ، وضعت بارنز أند نوبل نفسها لتكون وسيلة إعلام واحدة مخرج. عقدت الشركة شراكة مع شركة ستاربكس لتحويل متاجرها إلى أماكن للتجمع المجتمعي. مبيعاتها عبر الإنترنت تنمو وأصبحت جزءًا أكثر أهمية من إجمالي المبيعات. تنشر Barnes & Noble أيضًا كتبًا مادية ، مما يولد هوامش ربح متزايدة من خلال تجاوز الناشرين المستقلين.
نقاط الضعف
الإيجار والنفقات الأخرى المرتبطة بالحفاظ على متاجر الطوب وقذائف هاون هي استنزاف على التدفق النقدي في بارنز أند نوبل. قلل أداء Lackluster من الاحتياطيات المالية ، ويجب أن يكون بائع الكتب مربحًا للبقاء على المدى الطويل. تم تقليص شراكة واعدة مع Microsoft ، والتي كانت ستضخ 600 مليون دولار في إنتاج الكتب الإلكترونية من Barnes & Noble لإتاحتها على الأنظمة الأساسية المستندة إلى Microsoft ، في عام 2013 ، حيث لم تحقق مبيعات NOOK التوقعات ، وواجهت Microsoft مبيعات أضعف بأجهزتها اللوحية والهواتف الذكية.
الفرص
كان التعافي من أسوأ ركود منذ الحرب العالمية الثانية صعباً ، لكن مع تحسن الاقتصاد ، من المرجح أن تزداد مبيعات وسائل الإعلام. يمكن أن تؤدي زيادة المبيعات الإلكترونية إلى توسيع نطاق وصول "بارنز أند نوبل" إلى ما هو أبعد من الأسواق التقليدية - الجغرافية والمنتجات على حد سواء - ومنحها حضورًا أكبر في البلدان الأخرى. يقدم سوق الكلية فرصًا للنمو لـ Barnes & Noble إذا استمرت المدارس في الاستعانة بمصادر خارجية لإدارة المكتبات. يجعل تصميم متجر البيع بالتجزئة من المتاجر دعوة الأماكن لتناول كوب من القهوة مع الأصدقاء. هذه فرصة إذا كان Barnes & Noble يمكنه تحويل حركة المرور إلى عملاء.
التهديدات
لقد مر سوق الكتب بتغييرات لم يتم بعد تداعياتها بالكامل. في عام 2011 ، تقدمت بوردرز ، أحد المنافسين الرئيسيين لشركة بارنز أند نوبل ، بطلب للإفلاس وتصفية أصولها. في حين أن هذا وضع Barnes & Noble في موقف أقوى على المدى القصير ، فإن الإفلاس يشير إلى أن قطاع الطوب وقذائف الهاون في السوق قد يكون في ورطة بسبب عادات القراءة في التغيير العام. على الرغم من أن Barnes & Noble قد قطعت شوطًا كبيرًا في مبيعات الكتب الإلكترونية والكتاب الإلكتروني ، إلا أن Amazon ، التي لا تتمتع بفرصة حقيقية في مجال العقارات ، تظل منافسة هائلة. تشكل Netflix و iTunes أيضًا تهديدات تنافسية لمبيعات الأقراص المضغوطة وأقراص DVD. حتى المكتبات تشكل تهديدات لأنها تتيح المزيد من الكتب الإلكترونية لروادها.