غالبًا ما تكون مواكبة جونز بمثابة ضربة مباشرة للإحباط ، لكن قياس جيرانك على بعض الأشياء ليس دائمًا أمرًا سيئًا. تظهر الأبحاث الجديدة أنه عندما يتعلق الأمر بالبيئة الصديقة للبيئة ، فإن ضغط الأقران (تحدثًا أم لا) قد ينتهي به الأمر ليجعل العالم مكانًا أفضل.
تبحث دراسة صدرت للتو من كلية إدارة الأعمال بجامعة إكستر في كيفية تحفيز المستهلكين على استخدام كميات أقل من الغاز والطاقة. لقد تبين أن أفضل طريقة لخفض استخدام الطاقة ، بدلاً من التغلب على أي شخص ، هي ببساطة جعل ذلك مرغوبًا فيه. وقال المؤلف المشارك أوليفر هاوزر في بيان صحفي: "يعتقد الناس ، عن حق أو خطأ ، أن غالبية من حولهم يعرفون ما هو صحيح - ويخشون أن يتم إهمالهم إذا تصرفوا بطريقة مختلفة".
نظر الباحثون في البيانات من جميع أنحاء الولايات المتحدة ، بما في ذلك الولايات التي تهتم بشكل أو بآخر بالقضايا البيئية واستهلاك الطاقة. تقوم شركة Opower بإرسال فواتير الطاقة للعملاء التي توضح استخدامهم للطاقة مقارنة بجيرانهم. وقال هاوزر: "في الولايات المتحدة حيث اعتقد الناس أن جيرانهم يهتمون كثيرًا بحفظ الطاقة ، ترتبط معلومات أوبوور حول استهلاك الطاقة من الجيران بزيادة في توفير الطاقة". "في الأماكن التي ظن الناس أن جيرانهم لا يهتمون ، كان مرتبطًا بتوفير الطاقة أقل بكثير."
نحن نعلم بالفعل أن إحدى الطرق لجعل نفسك تحد من إنفاقك هي فحصه في سياق إنفاق أصدقائك. حتى لو لم تكن شخصًا ذو عقلية خضراء بشكل عام ، فإن الأدلة تشير إلى أن استخدام الطاقة في الاعتبار يمكن أن يساعدك على توفير حفنة صلبة من العجين.