جدول المحتويات:
شركة هوليستر هي علامة تجارية للملابس تحظى بشعبية كبيرة بين المراهقين والشباب. الشركة الأم لـ Hollister هي Abercrombie & Fitch ، التي تتداول في بورصة نيويورك تحت الرمز ANF. يُنظر إلى هوليستر كعلامة تجارية منخفضة المستوى في أبركرومبي ، تمامًا مثل أولد نافي هي ذا جراوند أونديرنج. اكتسبت ملابس هوليستر جرًا فوريًا بفضل خطوط ملابسها المستوحاة من جنوب كاليفورنيا.
التاريخ
على الرغم من أن حكاية هوليستر الرسمية تتضمن مرحلة ما قبل الاكتئاب التي أسسها تاجر بحري في جنوب كاليفورنيا ، إلا أن الحقيقة أكثر وطأة بكثير. تم افتتاح المتجر الرئيسي هوليستر في كولومبوس ، أوهايو في عام 2000 ، وهي مدينة تبعد أكثر من 2200 ميل عن جنوب كاليفورنيا (ولكن بالقرب من مقر أبركرومبي). يشمل خط هوليستر السترات والسترات والقمصان والسراويل والإكسسوارات ومنتجات العناية بالجسم وغيرها. توسعت الشركة إلى كندا في عام 2006 وإلى المملكة المتحدة في عام 2008.
الدلالة
يميل هوليستر الديموغرافي إلى أن يكون سوقًا مزدحمًا. تشمل العلامات التجارية الرائدة في المنطقة أو شملت: Ocean Pacific، B.U.M. المعدات ، النسر الأمريكي ، Aéropostale ، Old Navy ، The Gap و Banana Republic. تتميز متاجر هوليستر ، التي تقع بشكل أساسي في مراكز التسوق ، بزخارف لتصفح الأمواج ، مع شاشات فيديو بحجم الجدار (غالبًا مع تغذية مباشرة بتصفح المحيط الهادئ) وموسيقى صاخبة.
هوية
ليس من الصعب اكتشاف ملابس Hollister: تتميز معظم العناصر بالاسم بشكل بارز - تمامًا مثل العلامات التجارية الأخرى التي تستهدف السوق نفسها. يدعى خط الرجال "الرجال" ، بينما يسمى خط المرأة "Bettys". تُباع العديد من العناصر الموجودة في السطر في شكل "محزن" - وهذا يعني أن الشعار يبدو قديمًا ، حتى على العناصر الجديدة.
تحذير
مثل العديد من أسهم التجزئة الأخرى ، تميل ANF إلى عكس صورة البورصة بأعلى المستويات والقيعان. بين عامي 1996 و 2008 ، انخفض إلى أقل من 10 دولارات وارتفع فوق 80 دولارًا ، بشكل عام في أعقاب الاتجاهات العامة لإنفاق التجزئة وثقة المستهلك.
انسايت الخبراء
كما هو الحال مع العديد من العلامات التجارية التي تعتمد على التركيبة السكانية للمراهقين / الشباب ، يُعتبر هوليستر (مع الوالد أبركرومبي وفيتش) نوعًا ما من العلامات التجارية المميزة ، ومن المتوقع أن ترتفع شعبيته وتنخفض وفقًا لأذواق جمهورها الأساسي متقلب. يميل العديد من الخبراء في أسهم التجزئة إلى التمسك بالعلامات التجارية الأقل شيوعًا مثل Gap و J. Crew ، على الأقل عندما يتعلق الأمر بالتسوق لحيازات طويلة الأجل.