لدينا جميعًا تلك الأشياء التي لا يمكننا الاعتراف بها. إذا كانت هناك معركة في قلبك بين Goldfish و Cheez-Its ، فقد تعرف بالفعل ما الذي أظهره البحث الجديد للتو - وكلما كنا أكثر سرية بشأن العلامات التجارية ، كلما تعلقنا بها أكثر.
أراد خبراء التسويق في جامعة توسون أن يعرفوا ما إذا كان هناك أي صلة لكيفية شعورنا تجاه العلامات التجارية وكيف نشعر بوجود علاقة حب سرية. إنه في الواقع ليس افتراضًا سخيفًا: عندما نحاول قمع الأفكار حول علاقة ممنوعة ، فإننا نهيئ الظروف لشغل الهوس ، وهو نمط دوري من السلوك يمكن لأي شخص كان مهووسًا بشخص ما (أو أي شيء) أن يتصل به.
كما اتضح ، ما يقرب من ثلثي المشاركين في استطلاع توسون إبقاء حبهم لعلامة تجارية واحدة على الأقل سرا. بعض الأمثلة تشمل جوزة صحية تتباهى في ماكدونالدز وامرأة تتسوق في متجر للملابس زائد الحجم. في النهاية ، توصلت الدراسة إلى أن "الكذب زاد من اقتحام الفكر والقمع ، مما أدى إلى روابط أقوى" بالعلامة التجارية ، وفقًا لبيان صحفي.
بالطبع ، كما هو الحال مع أي عادة إنفاق ، من الممكن أن تتعقب سبب تسوقك كما أنت. إذا كنت ستشعر بالتفاخر ، حتى في السر ، فحاول القيام بذلك بحذر (حتى لو كان ذلك يهزم غرض التباهي!). نحن المستهلكون مرتبطون إلى حد كبير بالقرارات غير المنطقية ، ولكن كلما تمكنا من دمج الامتنان في ميزانياتنا ، من المحتمل أن نكون نحن ومحافظنا أكثر سعادة.