معظمنا يفتقد معارك ملحمية يومية بين الخير والشر في حياتنا. ربما هذا هو السبب وراء انتزاع الأبطال الخارقين وأعدائهم خيالنا بشكل كامل ، سواء كان ذلك في كتاب هزلي أو على شاشة أو في ممر بقالة. لا يتعلق الأمر فقط بالأمل في اللعب القابلة للتحصيل في صندوق الحبوب - فقد نتخذ قرارات الإنفاق على أساس عناصر القصة.
هذا وفقًا لأستاذ التسويق بجامعة بريجهام يونغ تمارا ماسترز ، الذي نشر للتو بحثًا عن كيفية تأثير العلامة التجارية والتوسيم على ما نشعر به تجاه بعض الأطعمة. في دراستها ، قارنت كيف استجاب المتسوقون للأطعمة "الفضيلة" و "الرذيلة" ، مثل المياه المعبأة في زجاجات أو شريط المثلجات ، والتي تم وصفها إما بطلاً أو بشرير. كانت النتائج غير بديهية بعض الشيء: كان المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابل طعام "فضيلة" يتم بيعه من قبل الشرير وطعام "نائب" يتم بيعه بواسطة بطل.
وقال ماسترز في بيان صحفي: "إذا كان شخص ما يريد شريطًا من الأيس كريم ومعبأة ببطل على الملصق ، فإن الشخصية اللطيفة والطيبة تجعل المنتج المتساهل يبدو أقل رذيلة". "لكن منتجًا صحيًا بالفعل ، مثل الماء ، سيستفيد أكثر من وضع العلامات الشريرة لأنه يجعل المياه تبدو أكثر إثارة وإثارة".
نحن نعلم بالفعل أن استخدام بطل كرة القدم بوباي لبيع السبانخ المعلب هو استراتيجية رابحة. ولكن إذا كنت حقًا مصممة على المضي قدمًا في تناول الطعام الصحي ، فتحقق من علامات الأطعمة المملّة للأشرار - فقد يعرفون ما الذي يتحدثون عنه.