جدول المحتويات:
خطوة
تم إطلاق Burger King في عام 1954 في ميامي. تأسست على أساس المبدأ الأساسي نفسه لماكدونالدز (إنتاج الأغذية على خط التجميع ، الاستمرارية بين المطاعم) ، تم شراء الشركة من قبل Pillsbury في عام 1967. وقد شارك عدد كبير من الآباء والأمهات من الشركات خلال السنوات القليلة المقبلة ، وعدد من الحملات التسويقية (فشل Your It Your Way، Flame Broiled) في التقاط شهية ومحافظ الجمهور ، لكن الشركة لا تزال قادرة على البقاء. كان سعر الاكتتاب 18 دولارًا ؛ أغلق السهم منخفضة 50 سنت عند نهاية أول يوم تداول. تحوم باستمرار في نطاق المراهقين / منتصف 20 دولارًا ، ولم تصل سوى إلى 30 دولارًا في عدة مناسبات.
التاريخ
الدلالة
خطوة
لطالما كان ينظر إلى برجر كنج كمواطن من الدرجة الثانية في عالم الوجبات السريعة. في حين أن السلسلة شهدت نفس الانحدار والتدفق مثل معاصريها للوجبات السريعة (الركوب عالياً في سبعينيات القرن الماضي ، وفقدت قوتها خلال فترات اتجاهات الصحة واللياقة البدنية) ، فإنها لم تكن رائدة في مجال الصناعة. في معظم الأحيان ، تلعب دورًا في اللحاق بالسلسلة الأخرى ، حيث تضيف عناصر مماثلة فقط بعد أن يكون أداء منافسيها جيدًا مع عنصر قائمة جديد (على سبيل المثال ، إضافة Chicken Tenders بعد نجاح ماكدونالدز مع Chicken McNuggets).
هوية
خطوة
يتكون شعار برجر كينج من اسم العلامة التجارية على شكل برجر داخل كعكة ذهبية. (المخطط الأزرق هو إضافة أحدث). التميمة هي "برجر كنج" ، الذي تم إنشاؤه في الأصل عام 1955 ، ولكنه حقق مكانة مناهضة للثقافة الشعبية بسبب إعلاناته التليفزيونية "هوكي" في السنوات الأخيرة. وشملت بعض الحملات غير الناجحة "أين هيرب؟" في منتصف الثمانينات ، وشطيرة لحم الخنزير والجبن "يومبو". ومع ذلك ، لم يخطئ الجميع: إن ارتباطها المبكر بالأفلام (أبرزها "حرب النجوم" عام 1977) لم يبدأ اتجاهًا للصناعة فحسب ، بل أنتج بعض النظارات التذكارية التي جلبت سعرًا رائعًا على موقع eBay بعد 30 عامًا.
تحذير
خطوة
في حين تجنب برجر كنج أن يكون مباشرة في خط نار صناع السينما المهتمين بالصحة ("Fast Food Nation" ، "Super Size Me") ، فقد تعرض لانتقادات بسبب ارتفاع نسبة الدهون والكربوهيدرات والصوديوم في طعامه. في حين أضافت أجرة أكثر صحة وأخف وزنا إلى قائمتها ، إلا أن منتجاتها الرئيسية (البرغر والبطاطا المقلية والصودا) بالكاد تعتبر صحية عن بعد.
انسايت الخبراء
خطوة
وضع العديد من خبراء الوجبات السريعة برجر كنج في المرتبة الأخيرة (خلف ماكدونالدز وينديز) فيما يتعلق بالجودة. إلى جانب المعاناة من متلازمة "زوجة الأب الأحمر" تحت التكتلات المختلفة ، فإنها لم تكتسب أبدًا جرّاء جمهور الإفطار ، وحصلت على نصيبها من الإخفاقات البارزة في القائمة (يومبو المذكورة أعلاه ، البطاطس المقلية "الجديدة" ، متنوعة إصدارات من "ساندويتش الدجاج الأصلي").